打造青岛的会展名牌——专访青岛市市长助理武铁军 
              ——青岛国际石材展成重点培育对象

　　“青岛会展行业发展的第一个目标就是打造青岛的品牌展会”，青岛市市长助理武铁军在接受记者专访时介绍说。

　　青岛作为中国名牌最多的城市之一，拥有的名牌企业有海尔、海信、青岛啤酒、澳柯玛、双星等56个国家级品牌，2个世界级品牌。对于会展行业发展，青岛市政府也遵循着品牌战略的理念去发展会展行业的名牌。

　　青岛新近一项抽样调查数据显示，仅2009年在青岛国际会展中心举办的86个展会，就给其他相关产业带来了约157亿元的衍生收入，包含了场租、工程搭建、广告设计、物流运输、印刷装饰等与会议展览有关的直接收入和交通、旅游、零售、餐饮、住宿等许多行业的间接收入。

　　有着多年政府会展管理经验的武铁军，对于青岛会展行业自身发展和面对激烈竞争的形势都有着清晰的理解和规划，最大化发挥青岛市的名牌企业优势和地理环境优势是关键所在。据介绍，青岛会展业2010年基本形成以12个左右国际品牌展、各类中小展竞相发展、与国际巨头合作的会展新格局，逐步提高青岛会展的专业化、国际化、品牌化和商业化运作能力。

　　逆势上升的青岛会展业

　　记者：近年来，青岛会展业一直发展迅速，2009年金融风暴席对青岛会展业是否有影响？

　　武铁军：金融危机对于青岛会展业来说既是挑战，也是机遇。2009年上半年，青岛会展面临着取消、减小和延期。但经过各方始终，青岛全年展览和会议不但没有减少，还有所提升。2009年青岛一共举办各类会展活动177项，其中政府参与组织17项大型博览会。从青岛国际会展中心的统计数据来看，2009年青岛国际会展中心一共是举办86场展览，增长13%；展出总面积达88万平方米，增长8.6%；观众超过240万，增长10.2%。

　　记者：英国《金融时报》中国高峰论坛、世界猪肉大会、中国品牌节、福布斯论坛等国际化的展览和会议纷纷登陆青岛，请您谈谈青岛在承接大型展览会议的优势。

　　武铁军：总体来说，青岛会展有三方面优势：第一，国际化程度高。2009年青岛会展活动中，1/3是国际展会，吸引了超过40%国际观众，这是相当可观的数字。第二，市场化程度高。过去青岛市政府出钱、出人、出力，从2009年开始青岛会展运作采取市场化运作，积极引进一些外来展会。第三，专业化程度高。青岛办展和产业结构比较密切衔接，青岛服装周是和青岛服装工业密切的结合，消费电子博览会也是和青岛家电电子产业结合起来。

　　举一个例子，英国《金融时报》中国高峰论坛2009年在青岛召开，这是他们第一次选择在中国二线城市召开会议。青岛市政府为论坛的召开做了许多工作，比如邀请诺贝尔经济学奖获得者、证券公司、金融机构的专家学者，以及青岛的大型企业到场，这些是主办方没有想到的，而青岛承接能力也超过了他们的预期。

　　培育品牌展览

　　记者：您强调说，一个展会必须要有生命力，才能够对举办展会的城市有更好地宣传效果。青岛市政府未来将采取哪些措施推动青岛会展业发展？

　　武铁军：青岛市政府在发展会展业上设定一个目标，不论是从数量上还是质量上，青岛争取在十年内有一个更好的提高。我们希望在和国际大公司的合作上有所突破。通过参加此次CEFCO论坛，已经初步和世界最大的展览公司——励展达成协议，青岛成为励展公司的战略合作伙伴，未来可能会有三四个合作项目。而有励展公司的加入，青岛展会的品牌、品质将有所提高。今后，青岛每年召开一次全市会展业工作大会，将会聘请国内外的知名会展企业、国际机构为青岛会展业把脉，同时出台鼓励会展企业发展的政策，建立会展发展专项经费。

　　我国各地会展业发展竞争比较激烈，深圳、成都、南京、杭州、宁波、大连等城市会展业的发展走在了全国前列，青岛要在激烈的竞争当中站住脚，就要紧紧地围绕当前经济发展的大趋势，结合青岛产业结构推出自己的品牌展。

　　记者：青岛是新兴会展城市，2009年青岛会展活动丰富。2010年青岛会展业如何发展？

　　武铁军：2010年，青岛将举办192项活动，其中展览138个，会议15个，节庆活动33个，文艺和体育表演是6个。2010年青岛会展业发展策略是提升会展整体素质和质量，打造青岛自有品牌。青岛品牌展将符合以下四个标准：第一，与青岛经济发展战略相吻合。第二，与青岛产业结构调整相适应。第三，在国内具有权威性、影响力和知名度。第四，对整个社会、经济有较大的拉动作用。当然，品牌展会数量不可能太多，我们的目标是争取全年有12个左右品牌展。此外，青岛每年以市政府的名义到其他国家和地区参加40多项展览，这也作为青岛会展经济的一部分来精心运作。

　　记者：现在青岛市主要培育的品牌展览有哪些？

　　武铁军：电博会、中德企业峰会、海洋节、啤酒节、循环经济博览会、海洋科技论坛等都是市政府要重点培育和打造的品牌展会。此外，还有石材展和橡胶展，这两个展会是由青岛一家民营企业运作，已经举办四届。为什么要培育这两个展会？我国石材展会和交易格局南北失衡，中国最大的两个石材展均在南方。长江以北也需要一个石材交易中心，而且青岛隔岸是日本、韩国，市场需求明显，青岛石材展就是把展览和交易中心结合起来。橡胶展也是青岛主打展会品牌，青岛橡胶交易量全国第一，工业产值全国第二，青岛有非常好的港口条件。所以，青岛重点培育这两个展会。我们的原则是：不论是国际大公司，还是本土公司；也不论是国有企业，还是民营企业，青岛市政府都会予以支持。今后，青岛市将积极推进展会的专业化运作，并努力实现展会市场化、品牌化、国际化，这是青岛会展业长期发展的战略。

　　记者：2011年CEFCO论坛确定在杭州举办，青岛是否有意承接2011年后的CEFCO论坛？

　　武铁军：青岛市争取将CEFCO邀请到青岛召开。目前青岛会展业不论硬件还是软件都需要改进完善。特别是在软件方面，我们将会从人才培养机制、管理流程的科学化合理化及其他综合服务方面多下功夫。